2007年中国水上运动会

水运会已于8月28日盛大开幕

今天是

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两位教授建言水上运动休闲品牌
(2007/9/26 9:57:10)

“金点子”核心提示：
    ■在旅游形象定位上，日照在突出阳光、沙滩、大海的宣传主题的同时，应重点突出“水上运动休闲”的最佳旅游目的地。
    ■要以国际水上运动基地为中心，灯塔景区、万平口景区以及第三海水浴场等周边区域可以建设成集休闲运动、旅游度假等多项功能于一体的主题水上运动休闲旅游区。
    ■在以往简单的沙滩漫步、与海水嬉戏、住渔家屋、吃渔家饭、干渔家活、乘渔家船的基础上，“水上运动休闲”的魅力将带动游客游玩兴致。
    ■日照市需要加强水上运动设施设备的规划、购置、安装与维护，同时要加强水上运动项目的教练人才的培养工作。
    ■政府相关部门要充分利用日照市作为中国首届水上运动会的举办地和北京奥运会水上运动活动训练基地的优势，用集中宣传和充分的规划引导，形成日照市是中国最佳水上运动休闲活动目的地的品牌。
    ■水上运动休闲市场的迅速扩张，可以带动两个新的市场的发展——水上运动用品销售市场和水上运动、自助旅游服务市场。

    2007年中国水上运动会结束后，水上运动基地如何跟老百姓一起过日子？日照旅游如何搭乘这艘“顺风船”？

    9月18日18时11分，日照职业技术学院旅游学院院长吉良新和教研室主任仪孝法给晨报发来了一封电子邮件。他们用一名旅游学资深教授的独到眼光，给日照出了一筐“金点子”。

    打水上运动休闲牌有市场基础

    对于日照旅游虽有“人气”、缺乏“财气”的现状，吉良新和仪孝法教授认为——

    美丽的海滨城市日照，已经拥有一张张闪光的名片：国家优秀旅游城市、国家卫生城市、中国水上运动之都……但在众多光环簇拥下的现实是：日照市旅游形式一直在低位徘徊。许多旅游团仅在日照稍作停留一天，多则两天，随即直奔青岛、连云港等地，有的旅游团甚至是车游日照。

    为何留不住外地游客？主要原因是日照市的旅游资源、旅游形式与旅游活动与日照周边的青岛、连云港等同类型旅游城市相比，不具备明显的竞争优势，吸引力还不足。

    旅游者在日照的活动还主要限于旅游观光或者休闲度假，没有很好地把日照水上运动休闲的优势条件发挥出来，达不到延长多数旅游者在日照的停留时间进而促进旅游消费增长的目的。

    日照旅游迫切需要解决的问题是：日照的旅游品牌如何定位，如何以特色旅游形式增强对游客的容纳性和吸引性的问题。日照旅游应主打水上运动休闲牌，把日照市打造成为中国沿海有特色的水上运动休闲最佳旅游目的地。

    收入水平逐渐增长的旅游市场群体，除了生活必需支出外，有了剩余的积蓄，投资休闲与运动是一个大趋势。在发达国家，观光旅游群体只占旅游目标市场的30%，休闲旅游和户外运动则占了70%以上的目标出游市场份额。

    如今，运动与休闲消费之风风靡全球，运动与休闲产业方兴未艾。经验告诉我们，抓住流行就能掌握财富，顺应趋势便能成就赢家。日照有中国第一届水上运动会举办的良好历史机遇，山东省体育学院、山东省水上运动学校均设在日照，支撑开展水上运动的环境、设施、人才和经济实力条件完备，日照市旅游业已具备发展水上运动休闲活动的良好基础。

    水上运动休闲牌如何“打”

        吉良新和仪孝法教授认为——

    日照市需要加强水上运动设施设备的规划、购置、安装与维护，同时要加强水上运动项目教练人才的培养工作，因为大众化水上运动活动的开展必须要有充足的专业化的教练人才队伍与之相适应，需要加强水上运动项目的安全管理工作，制定各种情况下的安全处理预案。

    ——运动休闲旅游主题创意

    发展旅游要有一招鲜、吃遍天的独创理念，日照要依托自己的优势资源做创意。海不专属日照，周边城市都有的优势等于没有，比较周边的竞争者青岛、连云港，在旅游风光和城市吸引力上日照并不具有优势。只有拥有特色，才具备竞争力。日照市旅游要以中国首届水上运动会为契机，主打水上运动休闲牌，旅游主题可以确定为“运动休闲游度假”。在旅游形象定位上，日照在突出阳光、沙滩、大海宣传主题的同时应重点突出“水上运动休闲”的最佳旅游目的地。

    ——打造水上运动休闲核心区域

    要以国际水上运动基地为中心，灯塔景区、万平口景区以及第三海水浴场等周边区域建设成集休闲运动、旅游度假等多项功能于一体的主题水上运动休闲旅游区，以此大大提升城市品位，使之成为日照市的重要形象标志，成为日照市的特色水上运动休闲活动的集中进行区域。可以将这里打造为旅游者服务的水上运动休闲中心或水上运动休闲公园。

    ——水上运动休闲活动策划

    在以往简单的沙滩漫步、与海水嬉戏、住渔家屋、吃渔家饭、干渔家活、乘渔家船的基础上，“水上运动休闲”的魅力将带动游客游玩兴致。在这里，游客可以饶有兴致地细细观察帆船帆板如何下水、启动、控制，也可以在教练的指导下一试身手；可以参加沙滩排球足球比赛；可以游轮观光，可以乘摩托艇、汽艇飞驰海面，体验动感快感；可以开展各种形式的水上运动表演、比赛活动，并把旅游者演变为水上运动活动的参与主体；可以采取分区划片同时进行不同的水上运动活动，也可以每天重点进行某一种水上运动活动，贯穿于海滨旅游旺季的每一天，依次轮流进行。这样对于旅游者来说每一天都是新的，每一天都具有吸引力，可以增加他们在日照的停留时间，从而有利于日照市的旅游经济的良性发展。

    可以把精英人群请进来进行水上运动休闲活动带动人气，组成一个精英人群水上运动休闲俱乐部，让他们玩出花样形成带动效应，让他们创造运动新概念，这样的带动实质效应会更大，让竞技性强的水上运动普及到普通旅游者的水上运动休闲活动中来。

    瑞典把定向越野做成一个产业，已成为世界定向运动的发源地。只要会走路的人都能参加这个项目，最小的运动员年龄四岁半，最大的八十岁，这是一项人人都能参与的运动，最大的一次全国比赛有近5万人参加。多数的体育活动都是看的人多，参与的人少，而定向运动是几万人参加比赛，看的人几乎没有。若把这样一个比赛放到日照来，将给日照运动休闲品牌的塑造起到重要的作用。我们应该十分注重事件推动，应该在多种多样的基础上，精选出3至5个能成为品牌的水上运动休闲活动来重点打造。像云南大理的“七星越野赛”和青海的“环青海湖自行车赛”，几年下来形成规模，家喻户晓的策划案例值得我们学习借鉴。

    水上运动休闲牌要可持续开发

    “首届中国水上运动会是日照市的大戏，演完戏卸完妆后，水运基地还要和老百姓一起过日子。”市长杨军说，日照水上运动基地的定位不单是“国际一流的比赛场地”，它还要成为国际一流的“旅游景区”、“大众健身场所”和“市民休闲公园”。对此，吉良新和仪孝法教授认为——

    以迎接首届中国水上运动会为动力，真正把这一区域打造成在全省、全国乃至全世界都有一定知名度的精品工程，在完成水运会比赛、拉动旅游、经贸等第三产业发展方面发挥作用，更好地展示日照形象。要立足迎接水运会，着眼打造城市运动休闲品牌，超前谋划，力求在赛前、赛中、赛后都营造出“日照——中国‘水上运动之都’”的浓厚氛围。那么“水上运动休闲”将为日照市旅游注入活力，丰富旅游内涵，增强市场吸引力。

    要通过多种多样的形式，使日照市的每一个市民都全面了解日照，了解日照市的水上运动休闲活动，并对外宣传推介。政府相关部门要充分利用日照市作为中国第一届水上运动会的举办地和北京奥运会水上运动活动训练基地的优势，大力对外包装宣传，用集中宣传和充分的规划设计引导，形成日照市是中国最佳水上运动休闲活动目的地的品牌。

    水上运动休闲市场的迅速扩张，可以带动两个新的市场的发展——水上运动用品销售市场和水上运动、自助旅游服务市场。日照市还可以发展的产品、服务主要有：第一、运动用品，包括各式运动服、运动鞋袜、排球相关用品、伤害防护装备、泳衣具及各式用品等；第二、休闲用品，包括背包、帽子、望远镜、运动杂志、浮潜用品、韵律用品、休闲表、露营用具、钓鱼用具等；第三、运动设施，包括游戏器材、运动设施、游艇及水上运动活动教材等。这些将有力地促进日照市一大批的相关产业的发展。

    日照市水上运动休闲品牌的打造，需要做深层次的文章，精心谋划，细致组织，完善配套服务设施。我们相信主打运动休闲牌的日照——一个全新的水上运动休闲之都将会拥有无限的生机与魅力。

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作者: 孟锋来源: 黄海晨报

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